Problemas con la IGU de un datagrid

Hola a todos y gracias por vuestros minutos:

Tengo un dataGrid que en una de las columnas existe un campo tipo bit que
es
reservado. Me gustaria que cuando el campo sea 1, la fila se pinte en
color
rojo, y si es 0 se comporte como el diseño normal...

He estado mirando de hacerlo, es algo facil de hacer en el antiguo
scripting
pero ahora en .net?????? Alguien me puede enseñar la luz :P

Gracias!!



He hecho lo suguiente sin resultado:

Creo el evento:
this.dtgSortAndPaging.ItemDataBound += new
DataGridItemEventHandler(dtgSortAndPaging_ItemDataBound);


Creo la funcion:
private void dtgSortAndPaging_ItemDataBound(object sender,
System.Web.UI.WebControls.DataGridItemEventArgs e)

{
Como trato el row del datagrid y le asigno el background="red"; ????
}