PayPal revela nueva identidad de la marca

PayPal ha revolucionado la forma en que la gente en todo el mundo piensa y usa el dinero. Hoy PayPal anunció cambios transformacionales a su identidad de marca, incluida la revelación de un nuevo logotipo. La nueva imagen refleja la simplicidad, la conveniencia y la seguridad de PayPal, rediseñadas para el mundo esencialmente móvil y dinámico de nuestro tiempo. Es la primera vez que PayPal actualiza su identidad desde 2007.

“Nuestra nueva identidad de marca va más allá de la mera actualización de un logotipo”, afirmó David Marcus, presidente de PayPal. “Lo hemos alineado con nuestra primera campaña de marca global. Estamos determinando una nueva expectativa con nuestros consumidores, desarrolladores y comerciantes globales: PayPal está redefiniendo el futuro del dinero al dar prioridad a la gente. Después de todo, no es el dinero el que pone el mundo en movimiento sino la gente”.

La identidad de marca, desarrollada por la firma de diseño galardonada fuseproject, logra entusiasmo con formas simplificadas y colores más frescos, apoyándose en el reconocimiento del logotipo actual y la doble “P” característica como abreviatura de PayPal. La expresión de la nueva marca representa mejor las necesidades crecientes del negocio móvil, del mundo real y en línea que usa PayPal y la posición de la compañía como un innovador. El aspecto y la apariencia están diseñados para un mundo que se está moviendo hoy desde el escritorio y el celular a un futuro en el cual prácticamente todos los dispositivos podrán enviar pagos.

Nuevos dispositivos, desde relojes inteligentes a anteojos conectados, permitirán un día que los usuarios transfieran dinero desde sus muñecas con un clic o, literalmente, con solo pestañear. Este rediseño crea un aspecto y una apariencia cohesionados a través de la marca, afirmando la confianza que los consumidores ya tienen en PayPal. Y gracias a su simplicidad y flexibilidad se lo puede usar en todas partes, desde teléfonos inteligentes a TV de 72”.

“PayPal es una marca icónica con equidad mucho más allá del tratamiento del logotipo”, afirmó Yves Behar, fundador y director ejecutivo de fuseproject. “PayPal es innovadora y dinámica y la gente interactúa con ella como lo hacen con una marca concentrada en el consumidor. El nuevo logotipo refleja el conocimiento de un pionero y preparará a PayPal para liderar la industria como la manera intuitiva de operar en todos los dispositivos en una forma no tecnológica”.

La nueva identidad está modernizada y es más visualmente compacta, y se conecta con los consumidores en una manera amistosa y elegante. Cuatro elementos clave proporcionan un nuevo nivel de dinamismo e impacto diseñados para ayudar a PayPal a conectarse mejor con los consumidores en todo el mundo y con todos los dispositivos: una identidad gráfica más fuerte de la palabra PayPal en tipo Futura, un nuevo monograma de la P doble de PayPal, colores más vibrantes y un gráfico de ángulo dinámico. La identidad gráfica y el monograma se combinan para cerrar la nueva firma de PayPal.

Los elementos usados en el rediseño enfatizan:

• Conexión
• Madurez
• La posición de PayPal como una compañía visionaria

La conexión es un principio motivador que respalda el rediseño: la conexión con el dinero, con la gente y entre la gente.

La fuente usada presenta un borde suavizado para enfatizar que PayPal es una marca humana, a la que el público se puede acercar. Aunque siempre se ha venido utilizando el azul en el logotipo, se seleccionaron nuevos colores, un rico azul “Pay” índigo y un azul “Pal” vibrante, para lucir mejor en el mundo de la gran definición de hoy.

Las P en el monograma se superponen para enfatizar la conexión entre la gente cuando usan PayPal. Las P están diseñadas para reflejar el liderazgo progresivo e innovador de PayPal, proporcionando al mismo tiempo más “inyección” en el uso diario.

El otro tema común del rediseño es el atrevimiento; las palabras y las letras siguen siendo en bastardilla, como el logotipo anterior, para reflejar una compañía visionaria y de vanguardia. Ese atrevimiento también se comunica a través del gráfico de ángulo dinámico.

La nueva identidad se aplicará globalmente, en línea y en todas las aplicaciones principales de PayPal, incluidos botones de caja, aplicaciones, dispositivos PayPal Here, materiales de comercialización y colaterales de ventas. También aparecerá en la nueva campaña de marca global de PayPal: “Potenciar la economía de la gente”. La campaña multicanal se experimentará primero en Alemania, Reino Unido, Australia y Estados Unidos y fue desarrollada por Havas Worldwide.

Para recibir más información sobre la nueva identidad visite http://bit.ly/DMbrand y visite la campaña de marca: http://bit.ly/PPFbrand

Acerca de PayPal

En PayPal, ponemos a la gente en el centro de todo lo que hacemos. Fundada en 1998, seguimos estando a la vanguardia de la revolución de los pagos digitales, ofreciéndoles a las personas el control directo de su dinero. A través de nuestras innovaciones, mejoramos la vida de nuestros más de 148 millones de cuentas activas en 26 monedas y 193 mercados, procesando más de 9 millones de pagos diarios. Una compañía de eBay Inc. (NASDAQ: EBAY), PayPal es la manera más rápida y segura de pagar y recibir pagos. El servicio les ofrece a las personas maneras más simples de enviar dinero sin compartir información financiera, y con la flexibilidad de pagar usando los saldos de sus cuentas, cuentas bancarias o tarjetas de crédito.

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