Escritura de los 'key' en el web.config

Hola amigos!

Tengo en una aplicación Web, guardados los parámetros de
la cadena de conexión del sql en mi web.config con el
siguiente código:

<configuration>
<appSettings>
<add key="Conexion.User" value="sa"/>
<add key="Conexion.Pass" value="password" />
<add key="Conexion.DB" value="DataBase" />
<add key="Conexion.Serv" value="192.168.1.1" />
</appSettings>
</configuration>

y desde el código de las páginas aspx leo los parámetros
sin problema, pero cuando trato de escribirlos me dice ke
es de sólo lectura.

Quisiera saber cómo puedo cambiar en tiempo de ejecución
los valores en esas 'keys'

Les agradezco mucho su ayuda.

Saludos;

Zenkius.