Brightcove establece un nuevo estándar para la medición del marketing en video con la introducción de “Marketing Insights”

Brightcove (NASDAQ: BCOV), la compañía de tecnología de “streaming” más confiable del mundo, acaba de anunciar el lanzamiento de Marketing Insights, una nueva oferta dentro de la plataforma de análisis e información de video de la compañía. Marketing Insights proporciona información avanzada y datos de medición sólidos sobre las campañas de video para que los profesionales del marketing puedan optimizar sus estrategias de marketing de contenidos midiendo directamente el impacto comercial de los contenidos de video.

“El video sigue siendo una de las formas más potentes de atraer al público, pero la medición de su impacto en los resultados empresariales ha sido un desafío importante durante mucho tiempo. Con el lanzamiento de nuestra nueva oferta Marketing Insights, ayudamos a los profesionales del marketing a obtener una mayor visibilidad del rendimiento de sus campañas de video y de sus estrategias de marketing en general”, señaló Kathy Klingler, directora de Marketing de Brightcove. “Como profesional del marketing basado en datos, estoy entusiasmada con la forma en que estas nuevas funcionalidades ayudarán a las marcas a conectar los puntos entre el rendimiento de la campaña y el valor real del negocio. Esta solución es revolucionaria para cualquier comercializador que busque impulsar un impacto medible”.

Marketing Insights ayuda a los profesionales del marketing a realizar un seguimiento de los datos del tráfico entrante a sus videos, ya que captura los orígenes de los espectadores a través de parámetros UTM y analiza qué campañas impulsan las visualizaciones de videos y la conversión. Ofrece información detallada sobre la eficacia de los contenidos de video y la participación de los espectadores, el tiempo de visionado y las fuentes que generan audiencias específicas.

Brightcove dispone de una de las redes de socios más extensas, lo que permite la integración con todas las principales plataformas de automatización de marketing (MAP) y proporciona un análisis detallado de las interacciones de los espectadores y del éxito de las distintas fuentes de marketing. Este vínculo entre el rendimiento de los contenidos y los esfuerzos de marketing permite perfeccionar la estrategia y tomar decisiones más inteligentes sobre el destino que debe darse a los recursos.

“Hemos transformado el concepto tradicional de enlaces UTM, una herramienta en la que los profesionales del marketing han confiado durante años, integrándola directamente en nuestro reproductor de video”, explicó Scott Levine, director de producto de Brightcove. “Con esto podemos capturar datos detallados de la fuente de tráfico de video e incorporarlos sin problemas a nuestra plataforma para mostrar el rendimiento de la inversión para la atribución de tráfico y el marketing entrante. Al proporcionar información práctica, ayudamos a nuestros clientes a comprender qué impulsa la participación de la audiencia y cómo optimizar sus estrategias de marketing. Esta integración simplifica la optimización de campañas y la planificación de presupuestos, todo se hace con más rapidez y eficiencia que nunca”.

Marketing Insights es la incorporación más reciente al conjunto de soluciones impulsadas por IA de Brightcove, se suma a la solución Brightcove Audience Insights™ de la compañía, que actualmente ofrece Media and Ad Insights para empresas de medios de comunicación y Publisher Insights para empresas editoriales. Marketing Insights de Brightcove está especialmente diseñado para satisfacer las necesidades específicas de los profesionales del marketing de todos los sectores. Al ir más allá de las métricas tradicionales, proporciona datos personalizados y procesables que permiten a los profesionales del marketing tomar decisiones más eficaces basadas en datos.

Marketing Insights forma parte del paquete prémium de Marketing Studio. Para obtener más información sobre cómo Brightcove puede potenciar los esfuerzos de marketing de su empresa, visite Brightcove.com.

Acerca de Brightcove Inc.

Brightcove crea las soluciones tecnológicas de “streaming” más confiables, escalables y seguras del mundo para establecer una mayor conexión entre las empresas y sus audiencias, independientemente de dónde se encuentren o en qué dispositivos consuman los contenidos. La plataforma de video inteligente de Brightcove, presente en más de 60 países, permite a las empresas vender a sus clientes de forma más eficaz, a los líderes de los medios de comunicación transmitir y monetizar los contenidos de forma más confiable, y a todas las organizaciones comunicarse con los miembros del equipo de forma más potente. Con dos premios Emmy® de Tecnología e Ingeniería por su innovación, un tiempo de actividad que lidera sistemáticamente el sector y una escalabilidad inigualable, ampliamos continuamente los límites de lo que puede hacer el video. Siga a Brightcove en LinkedIn, X, Facebook, Instagram, Threads y YouTube. Visite Brightcove.com.

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