ASP .NET y SQL 2000

Buenas tardes amigos, tengo una duda que espero me puedan aclarar:
Tengo una página ASP .NET que me muestra una estadisitca de los productos
más vendidos en mi empresa. Esto no tiene nada del otro mundo: A través de
un SQLreader me traigo los datos con un store procedure con la setencia SQL
correspondiente.
¿Cual es mi problema? Ejecuto mi página ASP.NET veo mis productos más
vendidos, si en ese momento se realiza algún cambio en las estadisiticas, es
decir venden otros productos en gran cantidad y le doy actaulizar a la
página, no muestra los cambios. Es más si en ese momento uso otro equipo e
ingreso en la página ASP, muestra los datos no actualizados. Es decir, es
como si me mostrara el ultimo conjunto de datos solicitado.
Mi pregunta es: ¿Realmente es eso? ¿Cuanto tiempo debe pasar para que la
página ASP busque los datos actualizados en el Servidor SQL? ¿Es esto
configurable? ¿Puedo obligar a que siempre la página busque los ultimos
datos del servidor SQL? ¿Quien realmente administra esto, el SQL?

Ing. Alfonso Da Palma